抖音官方宣布，正式成为2021年总台春晚独家红包互动合作伙伴。在除夕当晚，用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可瓜分12亿红包。
据介绍，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。
同时，抖音表示，今年，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚，用户也可以在这些平台上观看春晚精彩瞬间。
去年9月，拼多多曾宣布，成为央广总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。不过就在今年1月，有消息称，拼多多已退出与央视春晚的红包合作项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。而抖音或将成为继任者，与春晚进行红包合作。同时，字节跳动也在招聘官网上开启了“春节专项”招聘职位。
张楠还表示，短视频拜年正在成为新年俗。作为国内领先的视频平台，春节期间抖音还将推出"新春贺岁照"、"牛年大吉"、"万物拜年"、"新春萌漫"、"好运剪纸"等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法，帮助大家在新春佳节增添乐趣。用户无论身处哪里，都可以通过拍摄抖音向亲朋好友传递新春祝福。抖音还将围绕"云上相聚，在线团圆"主题发起活动，无论用户是否回到家乡，都可以和家人在春晚"云团聚"！
除春晚红包外，为了给广大用户增添节日氛围，抖音在春节期间还设置了"集灯笼"、带爸妈拍全家福等活动。用户参与活动还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。今年，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。
据悉，这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚，抖音与春晚联合发起了"幸福又一年"新媒体行动，向全国人民传递新春祝福，相关视频播放总量达247亿次。
