针对iPhonex的人像光效功能不少用户使用后都觉得很棒，但是也有网友认为苹果利用iphoneX这一功能来欺骗消费者，都认为这一功能并没有宣传的那种效果，针对这一事件，英国广告标准局（ASA, Advertising Standards Authority）也在第一时间进行了回应，认为苹果并不存在在这个功能上宣传有欺骗消费者的问题哟。
据了解，今年2 月底苹果发布了一则关于 iPhone X“人像光效”功能的电视广告，这个广告主要讲述iPhone X 配备先进的原深感摄像头，除了实现面容 ID 外，还能为前置摄像头带来具有人像光效功能的人像模式。同时苹果对外宣称 iPhone X 就是“全新自带人像光效模式的相机”，而且无需专业拍摄环境或工作室，“随手就能拍出媲美影棚级光效的惊艳的人像照片”。
针对这一广告，不少用户都进行了投诉，称“iPhone X 根本就无法拍出影棚级光效的高质量照片”，并指出苹果违反了针对广播媒体的 BCAP 基本准则，例如禁止“具有误导效果”或“夸大事实”或“未经证实效果”的广告。
于是英国广告标准局在接到接二连三的投诉后就进行了调查，最终认为苹果这一电视广告宣传合情合理，无需采取禁播的措施。
结出的理由为苹果在广告中 iPhone X 所展示的人像光效照片，真正切切就是通过 iPhone X 拍摄实现的。更确切的说，这些展示的照片是在 iPhone X 拍摄完成之后，再通过 iPhone X 所提供的人像光效功能进行调整，才让照片效果最终模拟出了类似在摄影棚拍摄的效果。虽然苹果是用过专业的摄影器材，但是对于突出的人像光效功能的确是通过 iPhone X 所拍，然后利用人像光效功能实现的真实效果。
